U ovom završnom radu prikazan je marketinški pristup selektivnim oblicima turizma u Republici Hrvatsku i u Zadarskoj županiji. Turizam je gospodarska i društvena djelatnost koja je zapravo najveći fenomen što se tiče rasta u zadnjih nekoliko stotina godina. Turizmom se bave brojne gospodarske i drušvene organizacije, od lokalnih i regionalnih do drţavnih i međunarodnih. Podjednako je zanimljiv i ponuđačima i potraživačima usluga turizma, te mu podjednako posvećuju pažnju. Ponuđači turističkih usluga su usmjereni na što bolje usavršavanje ponude turističkih usluga, da bi bili što konkurentniji na tržištu turističkih usluga. S druge strane korisnici usluga turizma odnosno turisti su jako zahtjevni. Druga polovica 20. stoljeća donosi prijelaz sa elitnog na masovni turizam, da bi se krajem 20. stoljeća prešlo sa masovnog na kvalitetniji turizam kroz selektivne oblike turizma jer su turisti jako zahtjevni te se ponuđači turističkih usluga moraju jako potruditi da bi privukli turiste i da upravo oni budu izbor turista u odnosu na konkurenciju. Ciljevi ovog rada su ukazati na ulogu i važnost turizma, istaknuti važnost marketinga u turizmu, objasniti svaki od selektivnih oblika turizma, te ono što je najvažnije konačno doći do zaključka kako marketinški pristupi utječu na selektivne oblike u Zadarskoj županiji.