Naslov Новые слова в русской рекламе
Naslov (hrvatski) Nove riječi u ruskim reklamama
Naslov (engleski) New words in Russian advertisements
Autor Anđela Grcić
Mentor Marina Radčenko (mentor)
Član povjerenstva Zdenka Matek Šmit (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstva Eugenija Ćuto (član povjerenstva)
Član povjerenstva Marina Radčenko (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj Sveučilište u Zadru (Odjel za kroatistiku i slavistiku) (Odsjek za ruski jezik i književnost) Zadar
Datum i država obrane 2017-03-31, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana HUMANISTIČKE ZNANOSTI Filologija Slavistika
Sažetak Темой настоящей дипломной работы являются новые слова в русской рекламе. Главной целью исследования является изучение словообразовательных особенностей новых слов, выделенных из российских рекламных текстов последних лет. Дипломная работа состоит из теоретической и практической частей. В первой главе рассматриваются различные теоретические подходы к пониманию понятий «неологизм» и «окказионализм». Во второй главе дается определение понятия «реклама», освещаются ее основные характеристики, композиция и структура, функции и задачи, а также дается краткий обзор ее развития в России и за рубежом. Третья глава посвящена классификации, описанию и анализу особенностей новых слов в рекламе с точки зрения словообразования. В заключительной части определяются наиболее распространенные модели словообразования неологизмов и окказионализмов на материале исследования, который включает в себя 30 новых слов.
Sažetak (hrvatski) Tema ovog diplomskog rada su nove riječi u ruskim reklamama. Glavni cilj rada je opisati načine tvorbe novih riječi u reklamnim tekstovima, klasificirati ih prema tvorbenom postupku i izdvojiti najučestalije modele tvorbe. U istraživanje je uključeno trideset novih riječi. Rad se sastoji od tri poglavlja, od kojih prva dva imaju naučno-teoretsku vrijednost, a treće čini praktičnu osnovu rada. U prvom poglavlju se uglavnom razmatraju različiti teorijski pristupi u razumijevanju pojmova "neologizam" i "okazionalizam ''. Drugo poglavlje daje pregled glavnih karakteristika reklame, njezinih funkcija i zadaća, kompozicije i strukture, kao i kratki povijesni pregled razvoja reklame u Rusiji i u svijetu. Treće poglavlje je posvećeno opisu, analizi i klasifikaciji novih riječi prema tvorbenom postupku. U zaključku se iznose rezultati analize korpusa te se sukladno njemu definiraju najučestaliji tvorbeni modeli ruskih reklamnih neologizama i okazionalizama.
Sažetak (engleski) The present master’s thesis is devoted to the study of Russian neologisms and occasionalisms in advertising. The main purposes of this study are to analyse and identify the different wordformation processes involved in the production of new words which have been found in recent Russian advertisements. For this purpose, thirty new words were observed, analysed and included in our research data. The thesis is composed of three chapters. The first two chapters are mostly theoretical and they provide definitions not only of neologisms and occasionalisms, but also of other terms which are essential for better understanding of following research. The first chapter mainly examines various theoretical approaches to understanding the concepts of "neologism" and "occasionalism''. The second chapter gives a brief overview of the main characteristics of the advertisements, its composition and structure, functions and tasks, as well as provides a short historical overview of its development in Russia and abroad. The third chapter forms the central part of the thesis and it is devoted to the description, analysis and classification of new words in terms of word formation. In the concluding chapter the author defines and exemplifies the most common ways of forming Russian neologisms and occasionalisms in advertising on the basis of the examples gathered in the previous phases of the thesis.
Ključne riječi
реклама
неологизм
окказионализм
новое слово
языковая игра
Ključne riječi (hrvatski)
reklama
neologizam
okazionalizam
nove riječi
jezična igra
Ključne riječi (engleski)
advertisement
new words
neologism
occasionalism
language game
Jezik ruski
URN:NBN urn:nbn:hr:162:382407
Studijski program Naziv: Ruski jezik i književnost (dvopredmetni studij); smjerovi: nastavnički, prevoditeljski Smjer: nastavnički Vrsta studija: sveučilišni Stupanj studija: diplomski Akademski / stručni naziv: magistar/magistra edukacije rusistike (mag. educ. philol. russ.)
Vrsta resursa Tekst
Način izrade datoteke Izvorno digitalna
Prava pristupa Pristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenja
Datum i vrijeme pohrane 2019-04-29 15:48:00