Темой настоящей дипломной работы являются новые слова в русской рекламе. Главной целью исследования является изучение словообразовательных особенностей новых слов, выделенных из российских рекламных текстов последних лет. Дипломная работа состоит из теоретической и практической частей. В первой главе рассматриваются различные теоретические подходы к пониманию понятий «неологизм» и «окказионализм». Во второй главе дается определение понятия «реклама», освещаются ее основные характеристики, композиция и структура, функции и задачи, а также дается краткий обзор ее развития в России и за рубежом. Третья глава посвящена классификации, описанию и анализу особенностей новых слов в рекламе с точки зрения словообразования. В заключительной части определяются наиболее распространенные модели словообразования неологизмов и окказионализмов на материале исследования, который включает в себя 30 новых слов.

The present master’s thesis is devoted to the study of Russian neologisms and occasionalisms in advertising. The main purposes of this study are to analyse and identify the different wordformation processes involved in the production of new words which have been found in recent Russian advertisements. For this purpose, thirty new words were observed, analysed and included in our research data. The thesis is composed of three chapters. The first two chapters are mostly theoretical and they provide definitions not only of neologisms and occasionalisms, but also of other terms which are essential for better understanding of following research. The first chapter mainly examines various theoretical approaches to understanding the concepts of "neologism" and "occasionalism''. The second chapter gives a brief overview of the main characteristics of the advertisements, its composition and structure, functions and tasks, as well as provides a short historical overview of its development in Russia and abroad. The third chapter forms the central part of the thesis and it is devoted to the description, analysis and classification of new words in terms of word formation. In the concluding chapter the author defines and exemplifies the most common ways of forming Russian neologisms and occasionalisms in advertising on the basis of the examples gathered in the previous phases of the thesis.