Ovaj rad se bavi problematikom seksizma u oglašavanju te nastoji pokazati postoje li u reklamama elementi seksizma koje možemo prepoznati. Seksizam se može definirati kao ideologiju koja polazište pronalazi u postavci da se mentalne i fizičke razlike između spolova odražavaju na različit položaj rodova u društvu. Svrha je bila pokazati kakav je položaj žena u medijima te na koji način se one prikazuju u oglasnom prostoru. Oglašavanje predstavlja jedan od ključnih faktora da bi određena tvrtka, brend ili privatna osoba postigli uspjeh na tržištu. Ono omogućuje poduzećima da direktno dođu u doticaj s kupcem te željenim informacijama o svom proizvodu. Kako bi se dobili odgovori na istraživačka pitanja ovoga rada, prvenstveno su analizirani reklamni sadržaji iz odabranih časopisa. Ta analiza nam je donijela zaključak kako je moguće izolirati vizualne i tekstualne označitelje u oglasima koji se mogu interpretirati kao seksistički te da se radi uglavnom o metonimiji te ponešto o metafori kao dominantnim semiotičkim označiteljima konotativnog drugog reda značenja. S druge strane, provedenim online anketnim ispitivanjem dobiven je jasan odgovor na drugo istraživačko pitanje – uistinu postoji drugačija percepcija postojanja seksizma kao i njegove prisutnosti u oglasima između muškaraca i žena. Ravnopravnost spolova od pamtivijeka je tema o kojoj se toliko nastoji pokrenuti rasprava, a paralelno je se nastoji maksimalno prikriti imaginarnim vizijama idealnog modernog svijeta. Podređenost žena i njihova društvena uloga oduvijek je percipirana na posve stereotipan način. Svjedoci smo kako i danas mediji plasiraju oglase koji se mogu nazvati seksističkima, što je svakako zabrinjavajuće.