Jedna od najpoznatijih UNESCO-vih programa jest onaj koji za cilj ima zaštitu i konzervaciju prirodne i kulturne baštine od „jedinstvene univerzalne vrijednosti.“ Radi se o tzv. Popisu svjetske baštine koja provodi misiju „Konvencije“. Hrvatska na Popisu ima 10 kulturnih i prirodnih dobara od kojih su neke od najvažnijih turističkih atrakcija u Hrvatskoj. Zahvaljujući velikom broju posjetitelja, UNESCO se počeo promatrati u negativnom svjetlu jer su neki od lokaliteta na Popisu ugroženi velikim brojem posjetitelja za koje se smatra da su rezultat upisa na Popis. Još nije razjašnjeno koliki efekt UNESCO ima na porast posjetitelja te funkcionira li on kao motivacija da se posjeti destinacija. Motivacija je jedan od najvažnijih aspekata turističkog putovanja jer ima direktan utjecaj na odabir destinacije. Hrvatska je poznata po turističkom proizvodu „sunce i more“, a sudeći prema posljednjim statistikama, motivi dolaska se sve više i više mijenjaju pa su priroda i gradovi (city break) u porastu, a spektar motiva širi. Gotovo sva baština koja je upisana na Popis, nalazi se na području Jadranske obale. Stoga je vrlo teško odrediti jačinu snage UNESCO-ve baštine u Hrvatskoj pri privlačenju posjetitelja. Hrvatska turistička zajednica intenzivno promovira baštinu koja se nalazi na Popisu, ali čini se kako u Hrvatsku još uvijek ne dolazi vrsta turista kojoj su primarni razlog posjeta kulturna i prirodna baština već se ona usputno posjećuje uz glavni motiv dolaska,a to je more.