Noviji razvoj u marketingu doveo je do novih izazova u upravljanju markama te je potreba za mjerenjem vrijednosti marke postala jako bitna i zato su se razvile različite metode vrednovanja koje prikazujemo u ovom radu. Unatoč činjenici da je marka postala bitan aspekt samog poduzeća, postojeći knjigovodstveni standardi pri iskazu vrijednosti tvrtke i dalje se bave uglavnom samo imovinom koja može prikazati u bilanci. Vrijednost marke vrlo se rijetko vrednuje, te se slijedom toga jednako rijetko iskazuje u poslovnim knjigama. Jedan od mogućih razloga tome može biti taj da metode koje su navedene u ovom radu (kao što su: modeli temeljeni na trošku, modeli temeljeni na diskontiranju budućih troškova, modeli temeljeni na usporedbi poduzeća neoznačenih markom, modeli temeljeni na procijeni preostalog prihoda i kombinirani savjetnički modeli) još nisu znanstveno dokazani te za niti jedan od navedenih modela ne možemo reći da je onaj „pravi“. Međutim, ne možemo opovrgnuti važnost vrednovanja marke za samo poduzeće te možemo zaključiti da vrijednost marke poteže uzročno-posljedičnu vezu za profit te time i važnost za investitore i ostale pozitivne učinke na poduzeće.