Настоящая дипломная работа посвящена стилистическому исследованию особенностей русских и хорватских рекламных текстов. Главной целью исследования является изучение рекламы и ее функциональных особенностей. Дипломная работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка литературы. В первой главе содержатся теоретические аспекты исследования языка рекламы, дается определение понятий «реклама» и «язык рекламы», а также рассматривается феномен языковой игры. Во второй главе определяется методологическая основа работы. Кроме того, дается определение понятию «функциональные стили» и рассматриваются виды их классификации вместе с их основными характеристиками. В третьей главе представляется практический материал для исследования. Кроме этого, в данной главе освещаются особенности как российской, так и хорватской банковской рекламы. Четвертая глава посвящена практической части работы, которая основывается на сопоставительном анализе русскоязычных и хорватскоязычных рекламных текстов. В заключении подводятся итоги работы в целом и намечаются перспективы дальнейшего исследования.

The following master’s thesis is devoted to the study of linguistic peculiarities of Russian and Croatian advertising messages. The aim of the study is to analyze the advertisement language itself and to consider functional characteristics of it. The thesis consists of the introduction, four chapters, the conclusion and the bibliography. The first chapter offers a theoretical approach to the study of language of advertisement, it provides definitions to such concepts as the “advertisement” and the “language of advertisement” and it considers the language game phenomenon. The second chapter deals with the research methodology of the thesis. Furthermore, the following chapter defines the meaning of the notion “functional style” and provides an in-depth overview of both its classification and stylistic peculiarities. The third chapter presents a brief overview of the selected corpus. As well, the present chapter outlines the main characteristics of Russian and Croatian bank advertising. Chapter four of the following thesis is devoted to the practical part, which consists on a comparative analysis of Russian and Croatian advertising messages. This chapter comprises the analysis, description and interpretation of the results. Finally, in the concluding chapter of the following master’s thesis author provides a critical review of the work done as well as the suggestions for possible further studies.