Težnja postmaterijalističkim vrijednostima u modernim društvima i trenutni ekonomski i društveni procesi u hrvatskom društvu dovode do pitanja kakve stavove prema materijalizmu i vrijednosti imaju studenti/ice u Zadru. Kako bi se odgovorilo na ova pitanja, provedeno je anketno ispitivanje na prigodnom uzorku studenta/ice preddiplomskih studija Sveučilišta u Zadru (N=101). Rezultati su pokazali da postoje statistički značajne razlike između muškaraca i žena u nekim dimenzijama materijalizma. Muškarci, za razliku od žena, češće mjere uspjeh prema posjedovanju materijalnih dobara. Također, istraživanje je pokazalo da studenti/ice koji imaju skromniji smještaj tijekom studiranja češće smatraju da posjedovanje materijalnih dobara dovodi do životnog zadovoljstva. Istraživanje je također pokazalo da tradicionalniji studenti/ice mjere uspjeh prema posjedovanju materijalnih dobara, dok studenti/ice kojima je u životu važnija samoprezentacija češće smatraju da posjedovanje materijalnih dobara dovodi do uspjeha i životnog zadovoljstva i sreće.

Postmaterialistic aspirations in modern society and recent economic and social situation in Croatia leads to question about students’values and attitudes towards materialism. To answer these questions, survey was conducted on a convenience sample of undergraduate students at the University of Zadar (N=101). The results show that there are statistically significant gender differences in materialism dimensions. Men compared to women often measure someone's success according to material possessions. This study has showen that students who spend less money on their accommodation during semester often believe that material possession leads to success. Research has also shown that students who have scored higher on traditionalism often measure someone's success according to possession of material goods. Students who have scored higher on self – presentation often consider that possession leads to success, life satisfaction and happiness.